Τι είναι ο «Ελαφρύς Αθλητισμός»;
Το "Light sports" αναφέρεται σε μια συλλογή απλών και εύκολων αθλητικών λειτουργιών με χαμηλό φορτίο, χαμηλή ένταση, χαμηλή κατανάλωση ενέργειας, όπως τζόκινγκ, γιόγκα, πιλάτες, χορό, ποδηλασία, skateboarding, frisbee και άλλα αθλήματα χαμηλής έντασης.
Σήμερα, οι άνθρωποι δίνουν όλο και περισσότερη προσοχή σε έναν υγιεινό τρόπο ζωής, αλλά τα παραδοσιακά αθλήματα είναι πολύ κουρασμένα ή πολύ χρονοβόρα. Ως εκ τούτου, όλο και περισσότεροι κάτοικοι των πόλεων αγαπούν τα ελαφρά αθλήματα και την άσκηση μέσω των «ελαφρών αθλημάτων» για να ρυθμίσουν τη σωματική και ψυχική τους κατάσταση και να διατηρήσουν τη σωματική τους ζωτικότητα.
Γιατί είναι δημοφιλή τα "ελαφρά αθλήματα";
Η δημοτικότητα των ελαφρών αθλημάτων σε όλη τη χώρα δεν μπορεί να διαχωριστεί από την προώθηση της αθλητικής τεχνολογίας και τον αντίκτυπο της επιδημίας.
Η αθλητική επιστήμη και τεχνολογία προωθούν την εξοικείωση και την κοινωνικοποίηση των σεναρίων κατανάλωσης φυσικής κατάστασης: Η αθλητική εφαρμογή και ο έξυπνος εξοπλισμός της Κίνας βελτιώνονται σταδιακά και ο αριθμός των χρηστών αθλητικών εφαρμογών και εφαρμογών φυσικής κατάστασης συνεχίζει να σταθεροποιείται σε περισσότερα από 200 εκατομμύρια. Η τεχνολογική ενημέρωση οδηγεί τη βιομηχανία φυσικής κατάστασης να αναπτυχθεί προς την κατεύθυνση omni-channel, έξυπνη και ψηφιακή. Η αθλητική τεχνολογία παρέχει πιο διαφοροποιημένες αθλητικές σκηνές μέσω σύνδεσης τεχνολογίας στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης.
Ταυτόχρονα, στην εποχή μετά την επιδημία, η διαδικτυακή τάση του αθλητισμού και της φυσικής κατάστασης συνεχίζει να ενισχύεται και τα ελαφρά αθλήματα έχουν γίνει η πρώτη επιλογή για ζωντανά μαθήματα. Οι εφαρμογές αθλητισμού και φυσικής κατάστασης χρησιμοποιούνται συχνότερα: σύμφωνα με την εθνική έκθεση τάσεων αθλητισμού και υγείας του cbndata, το 76% των ανθρώπων πιστεύουν ότι δίνουν μεγαλύτερη προσοχή και είναι πιο πρόθυμοι να ασκηθούν μετά την επιδημία. Κατά τη διάρκεια της επιδημικής περιόδου, η μηνιαία κλίμακα διαβίωσης των εφαρμογών αθλητισμού και φυσικής κατάστασης αυξήθηκε κατά 1,9 φορές και ο χρόνος χρήσης αυξήθηκε κατά 2,5 φορές. (πηγή αναφοράς: ινστιτούτο αναφοράς)
Και τα ελαφρά αθλήματα είναι πιο κατάλληλα για online από τα παραδοσιακά προγράμματα γυμναστικής λόγω της δικής τους ευκολίας (χαμηλές απαιτήσεις στη σκηνή). Για παράδειγμα, η γιόγκα έχει γίνει η πρώτη επιλογή ζωντανών μαθημάτων και ο αθροιστικός όγκος μετάδοσης του θέματος γιόγκα του Tiktok έχει ξεπεράσει τα 48 δισεκατομμύρια φορές. Για παράδειγμα, από το κλείσιμο, ο Liu Jianhong οδήγησε την τάση της φυσικής κατάστασης στο σπίτι: ο αριθμός των θαυμαστών του λογαριασμού Tiktok του Liu Jianhong έχει αυξηθεί από 100000 + πριν από το ξέσπασμα σε περίπου 70 εκατομμύρια και ο αριθμός των επισημάνσεων "μου αρέσει" έχει φτάσει τα 110 εκατομμύρια (από τις 10 Ιουλίου 2022). Ο αριθμός των θεατών κάθε ζωντανής μετάδοσης υπερβαίνει τα 1000W.
Τι πρέπει να γνωρίζω για τα ελαφρά αθλήματα;
1. Πελάτες-στόχοι: γυναίκες σε πόλεις πρώτης και δεύτερης βαθμίδας με καταναλωτική ικανότητα.
Η βασική ομάδα είναι η άνοδος της γυναικείας καταναλωτικής αγοράς, η βελτίωση της ευαισθητοποίησης των γυναικών για τη φυσική κατάσταση και η ταχεία αύξηση του αριθμού των ατόμων που συμμετέχουν στον αθλητισμό. Ταυτόχρονα, οι γυναίκες είναι πιο πρόθυμες να καταναλώνουν αθλητικά ρούχα και να γίνουν ο κύριος καταναλωτής αθλητικών ειδών,
Ο γυναικείος αθλητικός πληθυσμός έχει αυξηθεί ραγδαία και έχει γίνει η κύρια δύναμη του αθλητισμού και της φυσικής κατάστασης. Με τη βελτίωση του επιπέδου εκπαίδευσης και του εισοδήματος των γυναικών, έχει δοθεί προσοχή στη δική τους υγεία και το σχήμα του σώματός τους. Όλο και περισσότερες γυναίκες με συνήθειες γυμναστικής έχουν γίνει το ήμισυ του αθλητικού πληθυσμού (ο αριθμός των γυναικών χρηστών της εφαρμογής γυμναστικής Leke / keep είναι 54% (2020) / 60% (2022), αντίστοιχα).
Για πολλές νέες γυναίκες, ο αθλητισμός και η φυσική κατάσταση, ο εξοπλισμός πρώτα και η ίδια η χρήση ρούχων γυμναστικής συμβολίζει τον επαγγελματισμό και την εμπιστοσύνη: αφενός, ο σχεδιασμός προσαρμογής των ενδυμάτων γυμναστικής είναι πιο κατάλληλος για αθλήματα (για παράδειγμα, τα κολάν επιτρέπουν στις γυναίκες να αποφεύγουν την αμηχανία και να ενισχύουν την υποστήριξη όταν κάθονται και τραβούν σκληρά, ενώ τα αθλητικά εσώρουχα μεταμορφώνουν τα μειονεκτήματα των παραδοσιακών εσωρούχων που επισημαίνονται από το στήθος, υποστηρίζοντας περισσότερες γυναίκες να τρέξουν και να πηδήξουν με αυτοπεποίθηση). Από την άλλη, η σημασία των ρούχων γυμναστικής είναι να ενθαρρύνουν περισσότερους αρχάριους να ξεκινήσουν αθλήματα. Το 2018, μια έρευνα που διεξήχθη από την barbell apparel, μια αμερικανική μάρκα ρούχων γυμναστικής, έδειξε ότι το 58,2% των κινήτρων των εργαζομένων γυμναστικής για φυσική κατάσταση ήταν να «φορούν ρούχα γυμναστικής».
Επιπλέον, ενισχύεται η καταναλωτική ικανότητα και η προθυμία των γυναικών να πληρώσουν. Σύμφωνα με την Έκθεση Έρευνας για τη συμπεριφορά και την κατανάλωση μαζικής φυσικής κατάστασης το 2021, η κατανάλωση γυναικείων αθλημάτων έχει αυξηθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια. Το 2021, η κατά κεφαλήν ετήσια κατανάλωση των γυναικών έφτασε τα 6362 γιουάν, αύξηση σχεδόν 50% με την ίδια περίοδο (ενώ η μέση ετήσια κατανάλωση των συνολικών αθλητών αυξήθηκε κατά 35% στα 5670 γιουάν με την ίδια περίοδο). Συγκεκριμένα, είναι σημαντικά υψηλότερο από τους άνδρες στην αγορά καρτών γυμναστικής και μαθημάτων ιδιωτικής εκπαίδευσης. Σύμφωνα με την πολεμική έκθεση «double 11» του 2021 που δημοσίευσε το keep, ο αριθμός των γυναικών χρηστών του keep κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου είναι 2,08 φορές μεγαλύτερος από αυτόν των ανδρών. Ταυτόχρονα, το 2021, οι γυναίκες αντιπροσώπευαν περισσότερο από το 50% της κατανάλωσης αθλητικών υποδημάτων και ενδυμάτων.
2. Τύπος ρούχων: ρούχα γιόγκα, καλσόν, αθλητικά εσώρουχα και άλλα γυναικεία αθλητικά ρούχα.
Σύμφωνα με τις κατηγορίες, τα ρούχα γιόγκα και τα καλσόν, τα οποία είναι αντιπροσωπευτικά προϊόντα των ελαφρών αθλημάτων, αντιπροσωπεύουν το υψηλότερο ποσοστό και αναμένεται να συνεχίσουν να βελτιώνονται.
Κρίνοντας από τη δημοτικότητα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως το Tiktok και το xiaohongshu, η συζήτηση για τη γιόγκα έχει ξεπεράσει τα περισσότερα αθλήματα εκτός από το μπάσκετ και το ποδόσφαιρο. Επιπλέον, από τις πωλήσεις αθλητικών επαγγελματικών προϊόντων, σε σύγκριση με άλλα αθλήματα, τα προϊόντα γιόγκα είναι πιο επαγγελματικά και έχουν ισχυρότερη ισχύ κατανάλωσης (ορισμένα άλλα αθλητικά είδη μπορούν να φορούν συνηθισμένα αθλητικά ρούχα για άσκηση). Με τη δημοτικότητα της γυναικείας φυσικής κατάστασης, τα σφιχτά αθλητικά ρούχα έχουν εισέλθει στην καθημερινή ζωή. Τα σημερινά καλσόν όπως τα παντελόνια γιόγκα δεν είναι μόνο αθλητικά ρούχα, αλλά και ένα μέσο για τις γυναίκες να δείξουν τα ενδιαφέροντά τους και τον υγιεινό τρόπο ζωής τους. Στις πόλεις πρώτης βαθμίδας στην Κίνα, τα παντελόνια γιόγκα, το αθλητικό σουτιέν και το σακάκι μεγάλου μεγέθους έχουν γίνει επίσης ένα από τα καθημερινά ρούχα των αστικών αθλητικών γυναικών. Στο πλαίσιο αυτής της τάσης, διευρύνονται τα σενάρια εφαρμογής επαγγελματικών αθλητικών ειδών στενής τοποθέτησης, γεγονός που αναμένεται να οδηγήσει στην αύξηση της συνολικής ζήτησης.
Ένα άλλο παράδειγμα είναι τα αναδυόμενα αθλητικά εσώρουχα. Επί του παρόντος, το ποσοστό διείσδυσης στην Κίνα είναι εξαιρετικά χαμηλό και αναμένεται να ξεπεράσει τις καμπύλες με τη βελτίωση των αναγκών άνεσης των γυναικών. Το μοτίβο της εγχώριας αγοράς εσωρούχων είναι διάσπαρτο και το ποσοστό διείσδυσης των αθλητικών εσωρούχων έχει μεγάλα περιθώρια βελτίωσης. Με την ανάπτυξη αθλητικών συνηθειών και την αύξηση των ανθρώπων που συμμετέχουν στον αθλητισμό, η αγορά αθλητικών σουτιέν της Κίνας μπορεί να έχει μεγάλες δυνατότητες ανάπτυξης.
3. Επιχειρηματική στρατηγική: ξεκινήστε από την αγορά βύθισης και αδράξτε το μερίδιο αγοράς με υψηλή αναλογία απόδοσης κόστους.
Οι συνήθειες φυσικής κατάστασης μεταφέρονται σταδιακά σε πόλεις χαμηλού επιπέδου και αναμένεται να γίνουν μακροπρόθεσμος τρόπος ζωής. Η ευαισθητοποίηση σχετικά με τη φυσική κατάσταση θα ενισχυθεί με τη βελτίωση του επιπέδου εισοδήματος των κατοίκων και η συνολική πίεση ζωής και ο ρυθμός των ανθρώπων σε πόλεις χαμηλού επιπέδου είναι σχετικά χαλαροί σε σύγκριση με εκείνους στις πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας, οπότε έχουν περισσότερο χρόνο για να συμμετάσχουν στη φυσική κατάσταση. Σε αντίθεση με ορισμένες τάσεις με σύντομο κύκλο ζωής, "η φυσική κατάσταση είναι σχεδόν ένα πράγμα που μπορεί να ανταμειφθεί αρκεί να πληρώσετε". Στη διαδικασία της συνεχούς φυσικής κατάστασης, οι άνθρωποι μπορούν να λαμβάνουν συνεχώς θετικά σχόλια και στη συνέχεια να ενθαρρύνουν τους αθλητές να την καλλιεργήσουν σε μια μακροπρόθεσμη συνήθεια.
Το στυλ αθλητικών ειδών μεταφέρεται επίσης στην κάτω γραμμή. Με την ανάπτυξη των αθλητικών συνηθειών, το στυλ ρούχων γυμναστικής των γυναικών αναπτύσσεται επίσης προς μια πιο επαγγελματική, οικεία και όμορφη κατεύθυνση. Εκτός από τη συνεχή βελτίωση της τεχνολογίας υφασμάτων (η στενή τοποθέτηση επαγγελματικών ενδυμάτων έχει καλή ελαστικότητα, υποστήριξη, περισσότερο εξαερισμό και κάποιο αποτέλεσμα διαμόρφωσης), υπάρχει επίσης μια αλλαγή στην έννοια των ενδυμάτων - οι γυναίκες είναι πιο πρόθυμες να δείξουν το σώμα τους μετά τη γυμναστική. Ως εκ τούτου, αναμένουμε ότι με τη σταδιακή βύθιση των συνηθειών γυμναστικής, αναμένεται να βυθιστεί και η τάση των ελαφρών αθλητικών ενδυμάτων. Από το Baidu Index, το εθνικό ευρετήριο αναζήτησης του "Yoga Pants" έχει δείξει μια προφανή ανοδική τάση από το 2020. Η ανοδική τάση των πόλεων πρώτης γραμμής και των νέων πόλεων πρώτης γραμμής είναι προγενέστερη από εκείνη των πόλεων χαμηλής γραμμής. Η τάση δείχνει μια τάση μετάδοσης από την υψηλή γραμμή στη χαμηλή γραμμή και η δημοτικότητα των πόλεων υψηλής γραμμής συνεχίζει να αυξάνεται.
Σε αυτό το πλαίσιο, οι νέες οικονομικά αποδοτικές εγχώριες μάρκες που κατανοούν καλύτερα τις ανάγκες των τοπικών καταναλωτών ενδέχεται να έχουν μεγαλύτερες ευκαιρίες στην αγορά που βυθίζεται. Λόγω της θέσης των προϊόντων στο εξωτερικό στην αγορά και των περιορισμένων καναλιών, τα διεθνή εμπορικά σήματα δεν έχουν ακόμη διαμορφώσει σημαντική ανταγωνιστικότητα στην αγορά βύθισης και η υποστήριξη της αγοράς βύθισης για τα εγχώρια εμπορικά σήματα είναι γενικά υψηλότερη. Επιπλέον, οι καταναλωτές αυτοί δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην οικονομία και την πρακτικότητα των προϊόντων. Η υψηλή απόδοση κόστους είναι ο κύριος παράγοντας για να τους προσελκύσει να αγοράσουν εγχώρια προϊόντα. Παρέχοντας προϊόντα τόσο με εμφάνιση όσο και με απόδοση κόστους, θα βοηθήσει τις εθνικές μάρκες να καταλάβουν το μερίδιο των πόλεων χαμηλού επιπέδου.
Πηγή:https://www.tnc.com.cn/πληροφορίες/c-001001-d-3723984.html